Prague works

Redesign webu společnosti Prague works byl postaven na jasném cíli – ukázat technologickou preciznost firmy moderním a vizuálně silným způsobem. Měl jsem možnost připravit veškeré fotografické podklady pro nový web, a to ve spolupráci s agenturou Porta Design, která definovala vizuální směr a atmosféru výsledné webové prezentace.
Focení předcházela osobní schůzka, plánování jednotlivých scén a detailní konzultace o tom, jak mají fotografie působit. Zadavateli Prague works se líbily mé reference ze strojírenského prostředí – právě zkušenost s focením technologií, výroby a lidí v provozu byla klíčová.

Dva termíny, jeden vizuální koncept

Fotografování proběhlo ve dvou termínech (přibyla nová technologie) s téměř ročním odstupem. Od začátku jsme věděli, že nepůjdeme cestou kvantity. Cílem nebylo vytvořit stovky dokumentačních snímků, ale menší počet silných obrazů s výrazným estetickým dojmem.
Každé lokaci předcházela příprava – úklid, výběr rekvizit, přemýšlení nad kompozicí, světlem i nad tím, co má být skutečně hlavním sdělením fotografie. Výrobní halu jsme vizuálně potlačili a pomocí světla zdůraznili samotné procesy, stroje a práci lidí.

Světlo jako hlavní nástroj

Pracoval jsem až se čtyřmi záblesky v kombinaci s trvalými světly. Díky tomu bylo možné modelovat scénu tak, aby působila plasticky, čistě a současně dramaticky. Vznikl kontrast mezi temnějším prostředím haly a barevně nasvícenými detaily výroby.
Vedle fotografií zaměstnanců při práci vznikla i série detailních záběrů – struktury materiálů, nástroje, mechanické části. Tyto doplňkové snímky pomáhají webu působit kompaktně a zároveň vizuálně bohatě.

Video jako doplněk příběhu

Součástí realizace bylo i natočení krátkých sekvencí z výrobních procesů. Dynamické záběry přidávají prezentaci další rozměr a podporují celkový dojem technické preciznosti a profesionality.

Síla jednotného vizuálu

Na nové podobě webu mě těší především jeho ucelenost. Všechny fotografie pocházejí od jednoho autora, vznikaly v jednotném světelném a vizuálním konceptu. Díky tomu web nepůsobí jako koláž různých zdrojů, ale jako promyšlený celek.
Na projektu se mnou spolupracovala moje asistentka – manželka a fotografka Alča, která mi pomáhala se světly, přípravou scén i organizací na place.
Výsledkem je vizuální prezentace, která neslouží jen jako ilustrace výroby, ale jako součást značky. Průmysl může být technický – a přesto vizuálně silný.